L’annuncio “Crush” di Apple per iPad suscita la reazione dei creatori

Lo spot di un minuto di Apple che mostra le attrezzature tecniche e i materiali schiacciati nel nuovo iPad Pro è stato descritto come straziante, brutale e spaventoso.

Fotogramma della pubblicità “Crush” di Apple.

Apple ha trasmesso per la prima volta il suo spot “Crush” durante l’evento “Let Loose” che ha segnato il lancio dei nuovi modelli iPad Air e iPad Pro. Mostra dipinti, chitarre, giocattoli, sculture e altro ancora, tutti schiacciati da un peso enorme, per poi rialzarsi per rivelare l’iPad Pro.

Fin dal suo debutto durante l’evento, Tim Cook di Apple ha twittato un collegamento all’evento e ha scatenato una reazione negativa. Al momento della stesura di questo articolo, c’erano più di 2.500 commenti sul suo tweet e, sebbene molti di essi si riferissero ai dettagli dell’iPad, la maggior parte ha espresso disgusto per l’annuncio.

“È un annuncio straziante, scomodo e arrogante”, ha risposto l’utente Twitter Hiroki Akiyama. “Quando vedo questo risultato, mi vergogno di acquistare prodotti Apple da diciannove anni.”

“Questa devastazione è assolutamente disgustosa”, ha scritto un altro utente. Altri dicono che lo spot “manca di rispetto per l’attrezzatura creativa e prende in giro i creatori”.

“Davvero, questo è l’annuncio più spaventoso di Apple dopo il disastro DEL DEL di Madre Terra”, continuano i commenti. “Oh mio Dio, questa è una pubblicità spaventosa.”

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Almeno alcuni degli annunci sono stati probabilmente creati utilizzando CGI. Ciò è dimostrato da momenti in cui il volto del gioco è stato in qualche modo specificamente catturato e catturato dalla fotocamera con la massima precisione. I pistoni idraulici sono incredibilmente costosi e, se fossero veri, ci sarebbe un’ampia gamma di detriti e macchie sul pistone.

L’alta probabilità che il video fosse generato dal computer non sembra cambiare le reazioni. “Anche se questo film fosse in CG, mi addolora vedere questo tipo di rappresentazione distruttiva della creatività”, ha scritto un commentatore.

Tim Cook ha pubblicato il video anche sui social media cinesi Sito web Weibo, dove al momento della stesura di questo articolo c’erano circa 250 commenti – e quasi nessuna critica. “Questa idea pubblicitaria è assolutamente straordinaria”, afferma un utente (in traduzione).

Apple ha anche pubblicato l’annuncio completo su YouTube. Tuttavia, come per tutti i video sul canale ufficiale Apple, i commenti sono disattivati.

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